Werbespotanalyse
Wählen Sie Aufgabe 1,
2 oder 3 und verfassen Sie einen Text von 150 bis 200 Wörtern, der
auf die Aufgabenstellung(en) eingeht! Notieren Sie auf Ihren Text, welche
Aufgabe beziehungsweise auch welchen Spot Sie analysiert haben.
Aufgabe 1
Schauen Sie sich die folgenden
zehn Werbespots an und wählen Sie einen aus.
Analysieren Sie nach dem ersten Eindruck
den Werbespot aufgrund der folgenden vier Gesichtspunkte, die Sie im Dokument
Fernsehwerbung
- Analyseraster beschrieben finden:
- Inhalt
- Vermittlung
- Wirksamkeit
- Zielgruppe
Ein ausführlicher Leitfaden für die Rezeption
von Werbespots kann Ihnen die Analysearbeit erleichtern, wobei vor
allem die Interpretation, d.h. einige der nachfolgenden Fragen, besonders
interessant sein dürften:
Wie
lässt sich die Kommunikationsformel „Wer sagt was, mit
welcher Absicht, wie und womit, zu wem, mit welcher Wirkung?“
beantworten? |
Welche Zielgruppe
soll angesprochen werden? |
Wie wird der Betrachter
angesprochen? |
Wie und warum
wird dem Betrachter das Produkt so präsentiert?
- Welche Information erhält der
Betrachter über das Produkt?
- Welches Produktimage wird aufgebaut?
- Wie wird ein eventueller Zusatznutzen an das Produkt gebunden?
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Wie ist die Werbewirksamkeit
und Werbestrategie zu beurteilen? (AIDA-Werbeformel etc.) |
Welche Werbebotschaft(en)
werden deutlich? |
Werden Intention
und Funktion eingelöst oder sind Brüche vorhanden? |
Wie ist die medienspezifische
Eignung als Werbespot zu beurteilen? |
Welche Präsentationsbedingungen
(z.B. TV-Sender, Sendezeiten etc.) sind zu beachten? |
Welche historischen,
aktuellen, kulturellen, soziologischen, ökonomischen Zusammenhänge/
Bedingungen sind zu beachten/deuten? |
Aufgabe 2
Ziehen Sie einen Vergleich zwischen zwei bis fünf Werbespots, die
für ein und dieselbe Sache - nämlich Foxsport - entworfen worden
sind. Doch schauen Sie sich zuerst einmal die Werbespots an!
Stellen Sie die ausgewählten Werbespots
einander gegenüber und untersuchen Sie diese aufgrund der folgenden
vier Gesichtspunkte, deren Beschreibung Sie dem Dokument Fernsehwerbung
- Analyseraster entnehmen können:
- Inhalt
- Vermittlung
- Wirksamkeit
- Zielgruppe
Ein ausführlicher Leitfaden für die Rezeption
von Werbespots kann Ihnen die Analysearbeit erleichtern, wobei vor
allem die Interpretation, d.h. einige der oben stehenden Fragen, besonders
interessant sein dürften.
Aufgabe 3
Suchen Sie sich im Internet oder Fernsehen einen Werbespot, den Sie in
Bezug auf die vier unter Aufgabe 1 bzw. 2 genannten Gesichtspunkten analysieren.
Stellen Sie dem Dozenten die Datei mit dem Werbespot in einem der üblichen
Videodateiformate (.mpeg, .wmv etc.) und den Analysetext als PDF-Dokument
per Mail zu.
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