Werbespotanalyse

Wählen Sie Aufgabe 1, 2 oder 3 und verfassen Sie einen Text von 150 bis 200 Wörtern, der auf die Aufgabenstellung(en) eingeht! Notieren Sie auf Ihren Text, welche Aufgabe beziehungsweise auch welchen Spot Sie analysiert haben.

Aufgabe 1

Schauen Sie sich die folgenden zehn Werbespots an und wählen Sie einen aus.

Animation Bier Goldfisch Gestank Katze
Leben Niesen Rache Safari Tanzen

Analysieren Sie nach dem ersten Eindruck den Werbespot aufgrund der folgenden vier Gesichtspunkte, die Sie im Dokument Fernsehwerbung - Analyseraster beschrieben finden:

- Inhalt
- Vermittlung
- Wirksamkeit
- Zielgruppe

Ein ausführlicher Leitfaden für die Rezeption von Werbespots kann Ihnen die Analysearbeit erleichtern, wobei vor allem die Interpretation, d.h. einige der nachfolgenden Fragen, besonders interessant sein dürften:

Wie lässt sich die Kommunikationsformel „Wer sagt was, mit welcher Absicht, wie und womit, zu wem, mit welcher Wirkung?“ beantworten?

Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?

Wie wird der Betrachter angesprochen?

Wie und warum wird dem Betrachter das Produkt so präsentiert?
- Welche Information erhält der Betrachter über das Produkt?
- Welches Produktimage wird aufgebaut?
- Wie wird ein eventueller Zusatznutzen an das Produkt gebunden?

Wie ist die Werbewirksamkeit und Werbestrategie zu beurteilen? (AIDA-Werbeformel etc.)

Welche Werbebotschaft(en) werden deutlich?

Werden Intention und Funktion eingelöst oder sind Brüche vorhanden?

Wie ist die medienspezifische Eignung als Werbespot zu beurteilen?

Welche Präsentationsbedingungen (z.B. TV-Sender, Sendezeiten etc.) sind zu beachten?

Welche historischen, aktuellen, kulturellen, soziologischen, ökonomischen Zusammenhänge/ Bedingungen sind zu beachten/deuten?

Aufgabe 2

Ziehen Sie einen Vergleich zwischen zwei bis fünf Werbespots, die für ein und dieselbe Sache - nämlich Foxsport - entworfen worden sind. Doch schauen Sie sich zuerst einmal die Werbespots an!

China Indien Russland Südafrika Türkei

Stellen Sie die ausgewählten Werbespots einander gegenüber und untersuchen Sie diese aufgrund der folgenden vier Gesichtspunkte, deren Beschreibung Sie dem Dokument Fernsehwerbung - Analyseraster entnehmen können:

- Inhalt
- Vermittlung
- Wirksamkeit
- Zielgruppe

Ein ausführlicher Leitfaden für die Rezeption von Werbespots kann Ihnen die Analysearbeit erleichtern, wobei vor allem die Interpretation, d.h. einige der oben stehenden Fragen, besonders interessant sein dürften.

Aufgabe 3

Suchen Sie sich im Internet oder Fernsehen einen Werbespot, den Sie in Bezug auf die vier unter Aufgabe 1 bzw. 2 genannten Gesichtspunkten analysieren. Stellen Sie dem Dozenten die Datei mit dem Werbespot in einem der üblichen Videodateiformate (.mpeg, .wmv etc.) und den Analysetext als PDF-Dokument per Mail zu.